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RE-BRANDing｜“负建筑”与“弱建筑” ：隈研吾的建筑营销之道
RE-BRANDing
栗场
品牌案例分析
隈研吾
vol.5
RE-BRANDing 栗场是由 筑格传媒创始人/品牌咨询总监 栗茜 Sherry 主持的专栏，从发掘与重塑设计行业品牌力的角度出发，深度探讨与品牌建设相关的主题，包括国际知名奖项解读、国内外优秀品牌案例分析、建筑摄影师与效果图如何加持设计品牌力、如何通过提升品牌设计与传播增加设计公司的品牌价值等。同时也会不定期邀请行业从业者、品牌负责人、建筑师、学者等一起交流与分享。
本期品牌建设，我们将介绍国际知名日本建筑事务所隈研吾的品牌成长史。说到建筑师隈研吾，大家最熟悉的，可能还是他“设计界村上春树”的名号。他每年陪跑“建筑界诺贝尔“之称的普利兹克奖，真正做到了“年年入围，年年陪跑”。
© Kengo Kuma
“ 我认为文化价值可以创造商业价值，这两者是不可分割的，如果没有文化价值商业价值将无从谈起。” —— 隈研吾
据说，隈研吾这个老爷子牛到一般的企业、一般的项目，给再多钱也请不动。那么这次的甲方到时是何许人也？
隈研吾介绍：百得胜的logo，有多个充满空间感的元素，组合成一个类似在宇宙上漂浮的行星。从此可以看出来他是从建筑的角度来设计的。
百得胜，中国的一家定制衣柜品牌，成立于2001年，是一家上市公司 。百得胜致力于定制衣柜研发、生产、销售、服务的专业定制衣柜企业。
这一次百得胜请著名建筑设计师来操刀logo，本身就带有一定营销色彩，一方面体现了该公司对品牌与美学的重视程度。另外一方面也可以创造影响力！
隈研吾说：百得胜董事长张健一行飞到日本找他，对他讲解了百得胜的理念，其中百得胜对环保的极致要求，和他的将建筑融入绿色（环境）的理念是一致的，因此他不但决定接这个项目，同时自己亲自操刀，手绘了几十个版本。
跨界美学先行！ 自然材料VS顶奢豪车
“ 我们知道美学在建筑当中的体现是非常重要的，而一旦建筑有了美学，它自然也就有了功能，材料是建筑美学非常重要的基础，所以如果我们希望建筑具有某一种功能性的话，那么我们就需要首先从材料来着手。”
—— 隈研吾
隈研吾的又一跨界作品，是与劳斯莱斯共同打造的一款全新的定制劳斯莱斯黎明（Las-Royce Dawn），将豪华汽车和建筑世界联系在一起。
汽车的官方命名为「The Kita」，设计灵感就来自于隈研吾设计的超豪华建筑竹谧「The Kita Tea House」。
“黎明 Dawn”的整体车身是可变的薄雾银，这种代表了建筑核心结构材料的银灰色，当阳光照射时，它呈现出一种温暖的青铜色光泽，与“The Kita 竹谧”建筑外部的青铜屏风和室内的青铜细节相呼应。
内部选用灰色真皮内饰，整体轮廓以北极白色和黑色为主色调，安全带则使用了石板灰色。
双门敞篷的设计更是让其有着无与伦比的优雅，给人的视觉冲击力可谓是极其强烈。
这种源于材料美学的跨界，也不是第一次了。除此之外，隈大师材料产品设计跨界涉猎的领域，还包括：
壁纸地毯：
© 网络
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这是隈研吾与日本制造商 sangetsu 合作创作的一系列壁纸和地毯，该系列被称为“ kagetohikari”。
钢笔：
© 网络
这款钢笔是隈研吾与瑞士公司 caran d'ache 合作设计的，名为“ varius”，整支笔身选用了隈研吾最喜欢的材料，木头与钢材融合在一起，创造出一种非常精致的感觉。
鞋子：
© 网络
© 网络
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这是隈研吾与日本本土品牌亚瑟士联合设计的一款带有浓浓建筑风的运动鞋，它的设计灵感则源自日本传统竹制工艺，也就是他在建筑中擅长的设计手法。
“我将跑鞋视为一座最小的建筑，一种会移动的建筑，能遵循复杂运动过程，透过竹子编织工艺来承受弯曲和扭曲，内层纤维鞋面则可以平稳的锁定双脚。”
『山系美学』之道
“弱建筑”与户外品牌Snow Peak
© Kengo Kuma
他曾说过，大自然、周遭环境才是主体，建筑物是配角的理论，擅长运用木材、竹子、砖瓦、纸、玻璃等看似柔弱的材质，去兴建传统与现代感并重的设计，绝对是其“弱建筑”的学问。
户外品牌 Snow Peak 筹备多时的首个户外娱乐综合体「Snow Peak LAND STATION HAKUBA」正是这样一个由隈研吾操刀的建筑空间。
© Kengo Kuma
SnowPeak 意为“雪峰”，隈研吾设计也将品牌元素注入其中，以北阿尔卑斯山峰形象为屋顶的设计元素，大大的屋顶随白马三峰的剪影轮廓产生弯折。
其中，位于建筑一侧，交织的木材形成几何结构十分惹眼。运用独特的木结构点出树枝、雪花意象，让建筑与邻近自然相呼应。
© Kengo Kuma
© Kengo Kuma
隈研吾及其团队设计的白马区Snowpeak驿站是一座室外娱乐设施，包含一家商店、餐厅、咖啡厅、以及室外活动空间。
该驿站旨在刺激长野县白马乡的经济，促进其发展。基地上设有木制拖车房，即可移动的“住宅箱”，游客可以自由选择露营方式。
屋顶形制比喻了白马乡中三座高山的轮廓，屋顶下由小尺度木材组成的木制框架则体现了交错的树枝和雪花晶体的意象。
出版物《点线面》
跨页“建筑五感”展览
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